Paylaş
App Annie tarafından yayımlanan 2021 Mobil Durumu raporu, mobil oyun sektörünün pazardaki kalıcı konumunu teyit etmektedir. 2020 yılında çeşitli platformlarda (iOS, Google Play ve üçüncü taraf Android) 218 milyar yeni uygulama indirmesi gerçekleşmiş ve yıllık bazda %7 oranında bir büyüme kaydedilmiştir. Platformlar genelindeki toplam uygulama mağazası harcamaları 143 milyar dolara ulaşarak yıllık bazda oranında güçlü bir artış göstermiştir. Bu büyüme, pandemi ve karantina dönemindeki izolasyon sürecinin piyasa dinamikleri üzerindeki doğrudan etkisini yansıtmaktadır. Benzer şekilde, kullanıcı başına günlük harcanan sürede de ’lik bir artış görülmüş ve bu süre 4,2 saate yükselmiştir. Bu ekran süresinden pay almayı hedefleyen şirketlerin reklam harcamaları, önceki yıla göre artarak 240 milyar dolar seviyesine ulaşmıştır. Mobil teknolojiye yönelik risk sermayesi (VC) akışları ise yıllık bazda artışla 73 milyar dolar olarak kaydedilmiştir.
Raporun Öne Çıkan Başlıkları:
- Mobil Adaptasyonda Patlama: 2020 yılında mobil kullanım yaygınlaşmış; yeni uygulama ve oyunlara olan talep artmaya devam etmiştir.
- Medya Tüketimi Dönüşümü: Mobil cihazlarda harcanan süre, canlı TV izleme sürelerini geride bırakmıştır.
- Yayıncı Gelirleri: iOS veya Google Play üzerinden yıllık 2 milyon doların üzerinde gelir elde eden yayıncı sayısı oranında artmıştır.
- Sermaye Akışı: Başta finansal hizmetler, ulaşım ve ticaret sektörleri olmak üzere mobil odaklı şirketlere 73 milyar dolarlık yatırım sermayesi girişi olmuştur.
- Oyuncu Segmentasyonu: "Core" (çekirdek) oyuncu kitlesi, toplam harcamaların 'sını ve mobil oyunlarda harcanan sürenin 'ini oluşturmaktadır. İndirmelerde "Casual" (gündelik) oyunlar domine ediciyken, Asya-Pasifik bölgesi harcama ve sürede liderliğini korumaktadır.
- Demografik Veriler: Mobil kullanım eğilimi pazara ve demografiye göre farklılık göstermektedir. ABD'de "Gen X" ve "Baby Boomer" kuşaklarının mobil cihazlarda harcadığı süre yıllık artarken, bu oran "Gen Z" için , "Millennials" için olarak gerçekleşmiştir.
- Pazar Payı: Mobil oyunlar ana akım eğlence haline gelmiştir. Küresel ölçekte en büyük pazar payını sırasıyla Gündelik, Simülasyon ve Sandbox oyun türleri elde etmiştir.
- Finansal Etkileşim: Mobil kanallar finansal kararlar üzerinde kritik rol oynamaktadır. Finansal odaklı mobil etkileşim oranlarında ’lik bir artış kaydedilmiştir.
- Finansal Performans: Oyun içi etkinlikler (events), 2020 yılında en yüksek ARPU (Kullanıcı Başına Ortalama Gelir) değerlerini sağlayan temel unsur olmuştur.
- Tiktok sosyal aplikasyonlar arasında en çok zaman geçirilen olmuştur.
- Sosyal Medya ve Video: TikTok, kullanıcı başına harcanan sürede lider sosyal uygulamaları geride bırakmıştır. Mobil üzerinden video akışı (streaming) süresi artış göstermiştir.
- Mobil Reklamcılık: Mobil reklam yerleştirmeleri ABD'de yıllık , Türkiye'de ise 5 oranında devasa bir büyüme sergilemiştir.
- M-commerce boom changes shopping behavior.
- Pinterest ve Instagram’ın dünya çapındaki indirme sayıları yıllık bazda sırasıyla ve oranında büyüme kaydetmiştir.
- Fast food ve yiyecek siparişleri artmıştır.
- Mobil reklam yerleştirmeleri yıllık bazda ABD'de , Türkiye'de 5, Meksika'da 5, Fransa'da 5 ve Brezilya'da 0 oranında büyüme göstermiştir.
- İş Dünyası Uygulamaları: Zoom ve Google Meet gibi iş odaklı uygulamalarda harcanan süre, 2020'nin son çeyreğinde yıllık bazda 5 artmıştır.
